“华东六少”40岁再出发 用品质好书为孩子构筑精神家园

本报讯（记者刘一文）四月泉城，春意满盈，华东少儿出版联合体迎来了40岁的生日。4月15日，2026年华东少儿出版联合体营销会暨联合体成立四十周年主题活动在山东济南举办。来自行业协会、出版社、数据公司和渠道的代表以“40年在一起，40年再出发”为主题，聚焦行业新生态、新渠道、新需求，围绕精品宣发、业态创新与市场深耕展开研讨。

  中国图书评论学会会长郭义强表示，少儿出版接受行业变革挑战、迎接阅读生态转变，需要依靠出版人主动作为、改革创新。“华东六少”的40年历程就是在不断克服困难中前行，当前挑战属常态，更需保持清醒、振奋精神、审时度势、善用技术机遇。针对当下主题出版作品的少儿化表达问题，郭义强认为，主题出版要与童心童趣深度融合，以孩子视角、阅读习惯和认知能力为中心，出版符合儿童逻辑与能力的、有真实感和可信度的好作品。

  中国出版协会副理事长兼秘书长王利明表示，在建设文化强国的新征程中，出版人要从三个方面自觉承担历史使命：一是坚定执行马克思主义历史观和社会主义道路；二是以高度的责任心和历史责任感打造优秀出版物，用有温度、有深度、有品质的内容为孩子构筑精神家园；三是培养有情怀、有理想的出版人才，为行业发展注入持久动力。“华东六少”更应发挥引领作用，坚持内容为王，深耕原创，把中华优秀传统文化的精髓融入童书出版，让孩子们在阅读中感受文化的力量。

  山东出版集团董事、总经理郭海涛认为，当前少儿出版受政策导向、市场需求、数字技术等多重因素深刻影响，既面临转型升级新机遇，也直面现实挑战，更需抱团协同、开放共享。“华东六少”始终坚守少儿出版使命，以聚力协同赋能国家少儿出版事业高质量发展，其长期坚守与深厚情谊值得珍惜与传承。

  会上，开卷联席董事长蒋艳平用数据解读了“华东六少”在图书出版市场中的表现。据开卷数据显示，2025年，“华东六少”在整体图书出版市场中实洋占有率为3.88%，较2024年有所提升。近3年来，少儿图书市场在内容电商渠道逐年显著增长，2025年占比超过50%，成为唯一码洋同比增长的渠道。面对此变化，“华东六少”积极布局多元渠道并保持品类敏锐度，同时坚持高品质内容与品牌建设、坚守合理折扣与利润空间，实现了健康可持续发展。

  作为“华东六少”的老朋友，山东省新华书店集团有限公司副总经理赵荣荣现场向“华东六少”发出邀请，提出将山东作为新媒体营销试点省份，邀请六家少儿出版社在“营销资源联动、新媒体运营、产品独家首发”三方面开展深度合作，共探线上线下融合发展新路径。

  《中华读书报》总编辑助理、中国儿童文学研究会副秘书长陈香为在场嘉宾梳理了“华东六少”40年的发展历程。

  此次会议由安徽少年儿童出版社、二十一世纪出版社集团、福建少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、明天出版社、浙江少年儿童出版社主办。